La venta de café de comercio justo a través de máquinas de vending se ha convertido en uno de los principales canales de venta y espacios de consumo de los últimos años; después de establecimientos como las cafeterías, las heladerías, los bares y los supermercados, y según datos de según datos de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ).

El comercio justo se establece sobre unas bases de igualdad y transparencia en las relaciones de trabajo que permiten mejorar las condiciones de vida de los productores y productoras de continentes como África, América Latina y Asia, pero también sirve comunicar a los consumidores finales que los productos que adquieren han sido elaborados en condiciones dignas y justas.

Fairtrade Labelling Organizations International (FLO) es la organización internacional responsable de la definición y certificación de los criterios de comercio Justo FAIRTRADE. Su sello de comercio justo garantiza que un producto ha sido elaborado cumpliendo con los principios de comercio justo y de que los productores invierten en su desarrollo los beneficios obtenidos gracias al comercio Justo FAIRTRADE. Permite que importadores y distribuidores convencionales puedan ofrecer productos de CJ con un distintivo que les caracterice.

Por eso, cada vez más, la apuesta por el café de comercio justo sigue siendo una pieza para la diferenciación empresarial en la venta y distribución de máquinas expendedoras. Y os preguntaréis: ¿por qué? Pues porque no hay que olvidar que el café es uno de los productos más consumidos en las máquinas de vending. Y porque el vending, a su vez, es un canal que aporta mucha visibilidad y que abre un nuevo espacio a la distribución de este producto, en comparación con otros lugares de consumo masivo que tienen menos visibilidad. El binomio, como se puede comprobar, es perfecto.

Además hay que tener presente lo que busca el consumidor. Y cada vez más quiere un producto de calidad y sostenible. Y si el consumidor demanda con mayor frecuencia productos comprometidos, apuesta por marcas que intentan luchar por nuevas formas de producción más sostenibles y comprometidas con el medio ambiente y justas para con los productores, y desea un servicio que pueda tener una historia detrás de la que sentirse orgulloso o más o menos satisfecho por la contribución que supone elegir un café certificado, ¿por qué no ofrecérselo a través del vending?

Como canal de distribución, las máquinas de vending que ofrecen café de comercio justo han sido clave para su crecimiento experimentado dentro de un sector que no para de crecer y que desde el año 2000 ha multiplicado por cuatro sus ventas, creciendo año a año más de un 9,5% de media. Y es que cuando tomamos un café de comercio justo en una máquina vending, sabemos que el dinero que estamos invirtiendo se destina siempre a proyectos comunitarios como pueden ser formación, sanidad, infraestructuras o la transición del cultivo convencional al ecológico en países que lo necesitan. En Tareca hemos apostado por esos proyectos y, desde hace unos años, ofrecemos productos de comercio justo, como el café, como alternativa a los productos tradicionales de nuestras máquinas de vending.

Los consumidores, al comprar café de comercio justo en máquinas expendedoras no sólo están consumiendo café, saben que están aportando su “granito de arena” al desarrollo de unas relaciones comerciales más justas en el mundo. Están apostando por el desarrollo sostenible, y están, en definitiva, colaborando para transformar el mundo, sensibilizándose y ayudando a erradicar la pobreza a través del comercio.

Y, no sólo ellos, sino también las empresas que comercializan café de comercio justo desarrollan y trabajan profundamente su Responsabilidad Social Corporativa, a la vez que ofrecen productos sanos y de calidad a sus clientes y consumidores.

En esa unión perfecta radica, una vez más, la clave de que el vending sea un motor de crecimiento para el café de comercio justo.

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