Con la publicidad en el vending, los impactos en los consumidores están garantizados.

Vending y publicidad son dos sectores interesados en entenderse. Y cada vez están más interrelacionados.  La publicidad en el vending puede ser una nueva vía para generar nuevos ingresos y atraer nuevos consumidores. Lo más habitual es exhibir mensajes de terceros que garanticen un ingreso extra a los propietarios de las máquinas.Y para la publicidad, el vending tiene un valor añadido que pocos soportes ofrecen: las máquinas suelen estar expuestas a un enorme tránsito de usuarios y consumidores, con lo que los impactos están garantizados, y además esos impactos se producen en el momento de la decisión de compra, cuando la efectividad es mayor.

Publicidad en el vending, una estrategia rentable

Y para que esa relación sea beneficiosa para ambas partes, la publicidad e información interactiva en el vending es la estrategia más rentable. ¿Por qué? Porque esos contenidos interactivos enriquecen la experiencia de compra, hacen más atractivo el canal y eso hace que aumente el número de consumidores.

La publicidad interactiva es aquella que implica al usuario y que precisa de una interacción para poder mostrar el mensaje publicitario. En esa interacción el usuario pide información, puede tomar decisiones y guiar su experiencia con el producto. Un usuario que además ya no solo busca saciar el hambre o la sed acercándose a una máquina expendedora. Ahora también buscan cada vez más información sobre los productos que consumen y son cada vez más selectivos. Y las nuevas tecnologías están ahí para dar respuesta a esas demandas.  ¿Cómo? Por ejemplo, con una pantalla interactiva en la máquina de vending que permite acceder a la composición de los productos que se ponen a la venta. Así, los alérgicos a algún alimento pueden saber si aparece en la composición de un producto, conocer la cantidad de grasas de un alimento o saber si procede de comercio justo.

Además las marcas pueden aprovechar esa interactividad para conectar con sus consumidores. Gracias a las nuevas tecnologías, se pueden crear juegos o dinámicas experienciales, que acaban en promociones y premios y que permiten a las marcas interactuar con el cliente. El consumidor quiere personalización e interacción y la máquina expendedora puede proporcionársela: pantallas interactivas, mejor usabilidad, productos y contenidos adaptados a cada perfil y nuevas opciones de venta. El ejemplo más conocido es el de Coca-Cola, que ha convertido a sus máquinas expendedoras en toda una experiencia para los clientes. A través de diversas campañas interactúan con los consumidores, ofreciéndoles experiencias, juegos, y se han convertido en un elemento clave de su estrategia de marketing.

Vending interactivo, solución para la empresa

También en un contexto corporativo, el vending interactivo puede ser una gran solución. Por ejemplo en una oficina, las máquinas podrán ser un canal de comunicación con el empleado. Entorno a una máquina suelen reunirse los trabajadores, acuden a ella en diferentes momentos del día y es un punto estratégico para transmitir mensajes e información importante o conocer su opinión sobre diversos temas. Esa interacción alrededor del vending ayuda mantener y potenciar la comunicación interna de la empresa.

Y para los operadores el vending interactivo les permite establecer una vía de comunicación con el usuario, para conocer mejor su comportamiento y definir productos y soluciones más acordes a sus necesidades. Una estrategia en la que todos ganan.

Tareca Vending

 

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